농촌사랑운동은 도시 소비자, 기관·단체와 농업인이 함께하는 사랑 나눔 실천운동으로 농업인과 도시민의 삶의 질 향상을 위한 도농 상생 운동이다.
이번 기금은 농협생명의 농업인 특화상품인 '농사랑NH보장보험(무)' 초회보험료에 일정 비율을 곱해 농협생명에서 자체적으로 조성한 것이다.
기금은 △농촌사랑운동 공동 캠페인 △문화마을 조성 △기업과 함께하는 농촌사랑운동 △농업인 행복버스 운영 등 농촌사랑운동 활성화 사업에 사용될 예정이다.
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